u7080-Portret-de-Laura-mai-2024-by-eventportrait.ro-47

Vând imagini și povești care au sens. Sunt vânzătoarea de imagini. Construiesc PR cu suflet, claritate și un strop de magie — pentru branduri care vor să fie văzute, înțelese și ținute minte. Creez strategii, spun povești adevărate și predau PR, pentru că lucrurile bune merită explicate bine.

În spatele lor sunt gustul pentru frumos, echilibru și autentic — din munte, din mare și din viața trăită cu bucurie. Iar când bagheta de zână mai intră în joc, de obicei ies idei care funcționează.

Dacă vrei să povestim despre brandul tău, mă găsești online.

Afacerea mea in imagini

Dacă Moș Crăciun ți-ar citi scrisoarea și, cu o sprânceană ridicată, ți-ar spune: «Explică-mi afacerea ta ca unui copil și spune-mi ce vrei cu adevărat de Crăciun pentru ea», ce i-ai povesti și ce i-ai cere?

PR-ul, sau Public Relations este modul prin care informațiile despre afacerea ta ajung la publicul tău țintă, prin diferite vehicule media. Și prin asta nu înțeleg doar media relations. Ci și evenimente on sau offline, social media și multe altele. Ca tips pentru 2026 pot să îți spun că cele mai importante vor fi evenimentele offline 🙂

Dacă afacerea ta ar avea magie, care ar fi sania care o poartă și ce praf ai presăra peste lume?

Ah, păi eu sunt zâna cu bagheta și praf de zâne presar mereu. Serios vorbind acum, oamenii nu cumpără servicii și produse, cumpără povești. Domeniul PR a evoluat foarte mult.
Relațiile publice vechi au multe în comun cu publicitatea din școala veche. În timp ce agențiile de publicitate s-au bazat pe abordarea „spray and pay”, profesioniștii în PR au fost angajați să „smile and dial”pentru a asigura o acoperire care, în cele din urmă, vinde produsul, crește gradul de cunoaștere a mărcii și propulsează rapid compania spre măreție.
Dar iată problema: modelul vechi al relațiilor cu mass-media era bazat pe modul în care oamenii interacționau cu radioul, televiziunea și ziarele. Oamenii obișnuiau să-și petreacă brunch-ul de duminică citind un exemplar tipărit al ziarului Adevărul și nimeni nu trecea peste conținutul sau reclamele pe care le considerau enervante. Nu existau alte mijloace media pentru a împărtăși recomandări între prieteni sau colegi, altele decât din gură în gură, ceea ce face din „promovarea câștigată” din publicații,motorul din spatele sensibilizării și intenției de cumpărare.
Modul în care oamenii consumă mass-media s-a schimbat considerabil.
Odată cu această schimbare, a avut loc o transformare în industria media.
Există mai puține publicații tipărite de top, mai puține articole de mare dimensiune și mult mai puțini jurnaliști, editori și reporteri la majoritatea publicațiilor tradiționale.
În același timp, am fost familiarizați cu o proliferare masivă de bloguri și rețele sociale care fac dificilă diferențierea știrilor de conținutul promoțional.
Având în vedere toate aceste schimbări, ce trebuie să facă un brand dacă tot ceea ce își dorește este să asigure o acoperire excelentă și să construiască un plan de relații cu mass-media pe termen lung, de succes?
PR-ul nu este un job, este energie și magie. Și e momentul să ținem cont de asta.

Cum te ajută spiridușii tăi să duci cadourile afacerii tale în lumea largă și cum îi răsplătești pentru magia pe care o fac?

Înțelepciunea convențională în ceea ce privește relațiile publice sugerează să redactezi un comunicat de presă sau un kit media, să le trimiți jurnaliștilor care să te preia, apoi să îți încrucișezi degetele și să speri la ce este mai bun.
Cu toate acestea, există trei probleme clare cu această abordare. În primul rând, nu poți aștepta ca jurnaliștii să lucreze în sprijinul planului de promovare al companiei tale. În al doilea rând, scriitorii trebuie să se concentreze pe ceea ce doresc cititorii lor. În cele din urmă, jurnaliștii moderni primesc nenumărate articole în fiecare zi.
Eu fac magia prin care cele trei lucruri menționate să se întâmple.

Dacă afacerea ta ar fi un brad de sărbători, cum ai împodobi-o, ce globuri i-ai alege, ce cadouri ai pune sub ramurile ei pentru tine și ce magie ai dărui lumii întregi?

Rețeta e atât de simplă pe cât de complicată este realizarea ei. Ideea este că oamenii vor promovare rapidă. Azi, dacă se poate. Ei bine, asta nu se poate. PR-ul nu este un buton magic. Ai răbdare!

PR-ul nu e ca o reclamă plătită unde bagi bani azi și mâine îți apar anunțurile peste tot. Dacă asta cauți, du-te pe Facebook Ads și rezolvă rapid. PR-ul e o artă și o strategie de lungă durată. În primele luni, nu se întâmplă doar niște chestii, ci toate lucrurile esențiale pentru ca în lunile 5 și 6 să vezi cu adevărat rezultatele. Hai să zicem că ai decis că ai nevoie de PR. Perfect! Ai înțeles că vizibilitatea nu vine singură, că oamenii nu au cum să afle despre tine dacă nu îi ajuți puțin și că nu poți să speri că jurnaliștii se vor îndrăgosti instantaneu de brandul tău doar pentru că… există.

Așa că ai angajat un PR, ai stabilit o strategie și te-ai pus pe așteptat. După două luni, te uiți la rezultate și… nimic spectaculos. Poate o mențiune ici-colo, poate un interviu mic într-o publicație pe care nici n-o citeai înainte, dar nu e explozia de notorietate pe care o visai. Panică! Îți vine să-i trimiți PR-ului tău un email tăios sau, și mai dramatic, să îl concediezi. Stop! Ia o gură de cafea (sau vin, depinde de ce oră e) și nu uita că PRul nu este fast food

Când te simți înzăpezită de facturi, cum te încălzești?

Citind. Pictând. Jucându-mă cu copilul. Chestii din astea de om. Și după ce am corpul odihnit, vin mai bine ideile. Mereu am avut idei despre ce să fac și cum să ma repliez. Dar cel mai mult m-a ajutat faptul că am vorbit cu prietenele mele despre asta și împreună am găsit mereu soluții.

Ce ai cerut Moșului pentru tine anul acesta și cum crezi că magia Crăciunului te va umple de energie pentru anul următor?

Am cerut vacanță și, surpriză, am primit o vacanța de o lună. Nimic nu fac până pe 1 februarie. Dar nimic. Și abia aștept să fac nimic 🙂

Ce ți-ai propus să aduci nou în afacerea ta în anul care vine și ce ai vrea să îmbunătățești atât în afacere, cât și în viața ta?

Afacerea mea merge pe trei piloni: mentalitate, energie și acțiune. În fiecare an în luna ianuarie îmi iau o săptămână de mentenanță spirituală. Așa îi spun. Și atunci mă gândesc la multe. Anul ăsta mi-am promis să fac asta acum în decembrie. Așa cum de la o vreme am început să îmi fac planurile săptămânale vinerea, nu lunea cum făceam până acum. Și ce weekend-uri minunate și liniștite am avut apoi! Încă nu știu clar ce voi face, dar cu siguranță îmi doresc să fac ceva cursuri de Media Relations și Scriere Creativa pentru micii antreprenori. Mi-ar plăcea să fac și un retreat de comunicare profesională. Și poate reușesc să termin Cartea de PR la care lucrez de ceva vreme.

Lasă-ne o urare pentru noul an

Toate mailurile mele se termină cu ”O zi de retrăit”. Asta vă doresc: să aveți un an de retrăit, un an memorabil pe care să vă doriți să îl retrăiți cândva.

Ne spui acum și o poveste de Crăciun pe care o îndrăgești?

Oooo, daaaaa.
Povestea lui PR Pățitul. PRul nu moare, PRul se transformă.

PR-ul nu moare, doar își schimbă outfit-ul și se adaptează la vremurile noi. Dacă înainte trimiteam comunicate de presă și așteptam ca vreun redactor, într-un birou cu miros de toner, fum de țigară și cafele multe, să ne bage în seamă, acum jonglăm cu podcasturi, live-uri și video-uri interactive. Trăim vremuri interesante, în care o pisică pe TikTok poate avea mai multă influență decât o campanie de PR cu buget de cinci cifre.
PR-ul nu este social media ( invers nu mai e valabil de mult)

Să fie clar: PR-ul nu e social media. Da, social media este un instrument, dar PR-ul este șeful de orchestră care face simfonia reputației să sune bine. PR-ul înseamnă strategie, poziționare, relații media și un storytelling care să treacă testul timpului. Dacă PR-ul ar fi un film de Oscar, social media ar fi efectele speciale – spectaculoase, dar fără poveste, rămân doar niște artificii.

Acum publicul vorbește – și nu se mai oprește

Dacă acum 20 de ani publicul asculta și rareori comenta, azi are voce, tastatură și chef de ceartă. Fake news, troli, boți și teorii ale conspirației? Sunt peste tot. Treaba PR-ului nu mai este doar să transmită un mesaj, ci să-l ajusteze în timp real, să-l protejeze și să-i crească credibilitatea. Acum reputația nu se construiește doar pe ce spui, ci și pe cum răspunzi la haosul digital.
Cum ieși din oceanul de conținut?

Dacă înainte era suficient un titlu de impact și o fotografie cu o vedetă zâmbitoare, acum trebuie mai mult. Oamenii au devenit imuni la postările generice. Trebuie strategie, creativitate și un pic de nebunie calculată:

Storytelling strategic – Nu orice postare e PR. Trebuie o poveste care să te prindă din primele secunde, altfel te scrollează fără milă.
AI în PR – Chatboți, automatizare, analiză predictivă. AI-ul ne ajută, dar nu ne poate înlocui emoția și autenticitatea.
Micro-influenceri și comunități – Degeaba ai un influencer cu un milion de urmăritori dacă nici măcar nu știe cum se pronunță brandul tău.
Realitate virtuală și augmentată – PR-ul imersiv vine tare din urmă. Evenimente în metavers? Conferințe VR? Sună futuristic, dar deja se întâmplă.

PR în 2026: Ce va fi cool și ce va fi cringe?

Dacă vrem să rămânem relevanți, trebuie să anticipăm:

TV, radio, print? Încă rezistă, dar se reinventează digital.
Social media? Da, dar nu mai e despre mase, ci despre nișe și comunități bine definite.
Newslettere? Suprinzător, dar în creștere. Inbox-ul a devenit noul spațiu personal fără algoritmi isterici.
PR offline - aici este marea schimbare cu efect major.

PR personalizat cu AI – Fiecare utilizator primește conținut croit pe măsură, iar brandurile trebuie să pară autentice fără să fie invazive.

Un brand care înțelege cum să folosească AI-ul poate crea mesaje hiper-personalizate care să pară naturale și relevante pentru fiecare utilizator. De exemplu:

Email marketing inteligent: Un brand de fashion poate folosi AI pentru a analiza preferințele de cumpărare ale unui client și a-i trimite sugestii personalizate („Hei, știi că luna trecută ai cumpărat pantofi sport? Avem acum o reducere fix pe modelul care ți-ar plăcea!”).
Content recommendation: O companie media poate folosi AI pentru a sugera articole, podcasturi sau videoclipuri care se potrivesc exact cu interesele unui cititor, fără a părea că îl urmărește obsesiv.
Chatboți conversaționali: AI-ul poate răspunde instant la întrebările clienților într-un mod care să imite o conversație reală, fără să fie rigid sau robotic. De exemplu, un chatbot al unei companii aeriene poate recomanda destinații pe baza istoricului de călătorii ale clientului.
Social listening și răspuns în timp real: Brandurile pot folosi AI pentru a monitoriza conversațiile online și pentru a interveni rapid în situații de criză sau pentru a interacționa cu publicul în mod autentic.

În concluzie, PR-ul personalizat cu AI nu înseamnă doar spam inteligent, ci o modalitate de a face comunicarea mai umană, mai relevantă și mai autentică, fără a părea că suntem urmăriți la fiecare pas.
Ce tone of voice adoptăm?

În 2026, nimeni nu mai vrea branduri rigide, fără personalitate. Publicul vrea autenticitate, vrea emoție, vrea umor! Dacă nu poți face un public să zâmbească, atunci trebuie să-i oferi o poveste care să-l prindă. PR-ul trebuie să fie un mix de profesionalism, ironie fină și umanitate.

Cum pot folosi micii antreprenori PR-ul în afacerea lor?

Pentru că majoritatea cititorilor sunt antreprenori la început de drum, iată câteva metode concrete prin care pot aplica aceste tendințe:

Construirea unei povești autentice – Fie că ai un mic magazin online sau oferi servicii de consultanță, creează un brand story care să atragă emoțional clienții. De exemplu, nu vinde doar produse handmade, ci spune povestea pasiunii tale pentru ele.
Folosește micro-influenceri locali – În loc să cauți vedete, găsește persoane din comunitatea ta care au un public loial și relevant pentru nișa ta.
Automatizare inteligentă – Utilizează AI pentru a trimite emailuri personalizate, a răspunde rapid clienților prin chatbot și a analiza trendurile din industrie.
Newslettere personalizate – Construiește o bază de date cu clienți și trimite-le conținut valoros: oferte, sfaturi și noutăți.

Tool-uri recomandate (active și utile în România):
Canva – pentru grafică rapidă și profesională.
AI – pentru generare de conținut în limba română.
NewsMan – pentru automatizarea newsletterelor, cu suport în limba română.
Squirrly SEO – pentru optimizarea conținutului și vizibilitate online.
BrandMentions – pentru monitorizarea reputației brandului în spațiul digital românesc.

În concluzie, PR-ul personalizat cu AI nu înseamnă doar spam inteligent, ci o modalitate de a face comunicarea mai umană, mai relevantă și mai autentică, fără a părea că suntem urmăriți la fiecare pas. Iar pentru micii antreprenori, cheia succesului este să combine creativitatea cu tehnologia, fără să piardă autenticitatea brandului lor.

Concluzia? PR-ul nu moare, doar își pune ochelari de realitate augmentată și învață să vorbească AI.

Cine înțelege asta, e cu un pas înainte. Cine nu, va rămâne să scrie comunicate pe care nu le mai citește nimeni.

Sau o a treia variantă, vino la workshop-ul meu despre secretele din spatele poveștilor. Pe pagina mea de facebook sau instagram le anunț din timp.